Команда АНО «Институт археологии Севера» работает над научным обоснованием герба города Нефтеюганска.
К проекту подключился дизайнер Александр Кардаш. Его задача — создание брендбука с символом города в основе и образцов сувенирной продукции.
На данный момент разрабатывается основная цветовая палитра и система вспомогательных визуальных компонентов: паттерны, текстуры, иконки. Стилеобразующие элементы увязывают в единую систему образов и тестируют, как основной и вспомогательный набор элементов бренда выглядит на различных носителях.
Данные, предоставленные учеными, имеют для дизайнера важное значение, ведь речь идет о том, чтобы создать медийный образ целого города, а возможно, даже региона.
Напомним, археологи предлагают выделить отдельную ветвь древнего искусства: югорский звериный стиль. На этой основе уже успешно создан бренд Молодежной археологической экспедиции. В этом году югорская символика вместе с начинающими археологами побывала в другом регионе страны — ЯНАО, а затем с участниками из других регионов «разлетелась» по стране, формируя образ ХМАО-Югры.
Александр Кардаш: «Когда мы говорим о системном брендинге и разработке продуманного визуального языка, необходимым становится некое связующее смысловое звено, и тут научное знание помогает, например, привязать к современному гербу города новый более гибкий в применении набор символов и смыслов. Таким образом, за счёт научного обоснования исторической связи можно насытить визуальный язык города богатым набором различных изображений, что важно, не придуманных на пустом месте, а взятых из быта и искусства людей, живших здесь в прошлом.»
Такой подход даёт возможность ощутить современным нефтеюганцам связь с древними жителями этой территории. Научное и дизайнерское осмысление прошлого создаст «мост» между предками и современниками из набора смыслов и символов, понятных всем.
Работа проводится в рамках субсидии администрации г. Нефтеюганска для СОНКО на реализацию социально значимых проектов.